Всё про шоппинг в зарубежных интернет-магазинах

Theory

Theory

Theory – всемирно известный американский бренд спортивной и повседневной одежды для молодежи. Ориентирован на массового покупателя с активной жизненной позицией.

Идея создания марки возникла у Эндрю Розена (Andrew Rosen) – жителя Нью-Йорка и директора предприятий Anne и Calvin Klein. Розен открыл компанию Theory совместно с дизайнером Эли Тахари (Elie Tahari) в 1997-ом, в том же году вышла и первая коллекция бренда. Она была рассчитана на женщин, основу ее составили удобные брюки-стрейч.

Прекрасной половине Нью-Йорка новая марка пришлась по вкусу. Theory  моментально приобрел бешеную популярность благодаря своим неброским моделям с простыми и спокойными силуэтами из экологичных тканей.

1999 год – Эндрю Розен открыл производство мужской линии от Theory. Она, как и женская, мгновенно покорила нью-йоркцев своей умеренностью и простотой.

Стилю Theory присуще скромное оформление, дизайнеры марки придерживаются концепции минимализма. Одежда этого бренда никогда не украшалась и не украшается фирменными лейблами, нашивками или стразами. Этим Theory принципиально отличается от большинства модных брендов. Однако все вещи при этом обладают превосходным качеством и выдержаны в классическом стиле.

В 2000 году компания Эндрю Розена перешла в руки текстильного холдинга из Японии Link International. Азиатской аудитории очень импонировала простота линий и строгость стиля этой американской марки. Затем компания пережила крупную реорганизацию и вновь поменяла владельца. Держателем контрольного пакета акций стал еще один гигант из Поднебесной – Fast Retailing Co.

Эндрю Розен продолжил руководить созданной им компанией и после продажи основного актива. Со временем он значительно расширил ассортимент Theory. Марка открыла производство галантереи, обуви и стильных аксессуаров. Продукция теперь продается в фирменных бутиках по всему миру, а также в торговых точках крупных универмагов, например, в Bloomingdale’s. Интересен тот факт, что в азиатских странах, таких как Китай, Корея, Япония и Тайвань, магазинов Theory гораздо больше, чем в США и Европе.

 

Перейти на сайт магазина.